Escucho K-pop desde la prehistoria (antes de la oleada coreana generada por BTS) En 2008 mi yo adolencente intentaba sacar las coreografías de Girls’ Generation en su habitación pero mi amor por el K-pop era un amor prohibido. Nadie en la escuela se podía enterar porque estaba seguro que eso iba a ir a la lista de razones para hacerme bullying pero hoy el BTS domina la industria musical. Pasan sus temas en el supermercado y en el colectivo, entonces cómo este grupo llegó a otro público por fuera de los fans del género.
No voy a tomar en cuenta la personalidad de cada integrante del grupo ya que los oyentes casuales no suelen ahondar en el fandom pero aun así disfrutan la música de BTS. El fandom usa la palabra oyente casual casi como un insulto pero la verdad es que los oyentes casuales hacen mucho para instalar a un grupo en la mente de las personas. El chofer que me lleva a la universidad no habrá visto todos los RUN BTS pero cada vez que sale un tema del grupo en la radio sube el volumen.
Desde el 2008 que vi muchas bandas de K-pop, ninguna con la popularidad e influencia de BTS. Una de las razones que encontré para que BTS permeara en otros públicos es que desde sus comienzos tienen un sonido diferente al resto de la industria. Por eso no me cerraba BTS cuando los escuché por primera vez, en mi mente estaban muy occidentalizados pero la verdad era que estaban manejando una mezcla de géneros que era nueva en el K-pop. Sus melodías eran más amenas y complejas alejándose del pop electrónico del que veníamos acostumbrados.
En mi época el K-pop en su mayoría manejaba un temática muy reducida en lo artificial, una estética alegre y perfecta pero las canciones de BTS manejan temas diferentes como la salud mental, la influencia de los medios y las dificultades que las generaciones más jóvenes tienen que enfrentar en esta época. Además que sus melodías evocan emociones genuinas. Escuchando sus temas podés sentir tristeza, enojo, alegría y melancolía incluso si no entendés el idioma. BTS basa gran parte su discografia en coreano en los escritos de Carl Jung un psicoanalista occidental que le dedicó muchos años de estudio y análisis a oriente. Desde esa premisa ellos ya buscan un puente globalizador en sus canciones.
Por ultimo, no podemos ignorar el elefante en la habitación: las canciones en inglés. BTS no es la primera banda de K-pop que trató de meterse en el mercado internacional pero es la primera en lograrlo con un éxito rotundo. Muchos critican que hagan canciones en inglés pero es lo que tienen que hacer para entrar a la industria estadounidense dónde no te escuchan un tema en idioma extrangero ni de casualidad. Grupos como Wonder Girls trataron de hacer lo mismo pero su sonido era muy del K-Pop y que sus canciones en ingles sean doblajes de las originales en coreano no las ayudó. BTS produce canciones en inglés con el mercado internacional en mente. En cierto sentido el contexto global que pasamos todos también los ayudó. En lo que sería un punto de inflexion para el grupo empezó la pandemia y con todos encerrados en nuestras casas BTS nunca dejó de genrar contenido y sacó su primer tema en inglés: Dynamite. Que trajó esa cuota de alegría y esperanza que a todos nos faltaba.